行业新闻

家居行业注重品牌推广 知名度与美誉度双提升

2013年,伴随楼市调控带来的家居寒冬的第5个年头,市场环境愈发残酷,家居消费越难高涨,家居商场和家居品牌都各出奇招,一方面做好产品强化营销,通过不同形式的事件营销来吸引眼球;一方面践行企业社会责任,赢得社会认同,从而实现品牌知名度和美誉度的双增长。

  悬念营销

  红星·美凯龙“2天来了”

  3月初,红星·美凯龙将一则主题是“2天来了”的广告在央视密集播放,而却不解密2天是什么节日和内容,引发受众广泛猜测。而临近该活动之前在广东东莞举办大型新闻发布会上,红星·美凯龙与百家家具建材工厂联合2天底价促销的消息公布于众,人们才恍然明白,红星·美凯龙要在3月23日~24日两天在全国范围内举行一场大促销。由于都是国内知名品牌,又确保价格低到谷底,赢得很好的社会效果和销售效益。

  记者点评:商场工厂联动促销已然不足为奇,但“2天来了”的悬念宣传给受众带来悬念,激发消费者的好奇心理,刺激消费欲望。这种“吊胃口式”的营销手段方式,是家居业悬念营销的代表作。

  数据营销

  喜临门(603008,股吧)发布中国睡眠指数

  中国式离婚令人唏嘘,中国式过马路让人啼笑皆非,那中国式睡眠又是怎样的呢?2013年3月,喜临门床垫联合中国医师协会发布《中国睡眠指数报告》,这份经过一年市场调查分析得到的睡眠指数和多项结果出人意料,比如广州入选失眠城市,6成人睡前玩手机,颠覆了人们对于国人睡眠质量的认识。报告一出就在媒体及网络上引起热议,“睡眠指数”一度排上了微博,百度搜索榜前列,成为当时国人广泛关注议论的焦点。

  记者点评:中国人习惯睡前说晚安,但随着都市生活节奏的加快,在“居大不易”的城市里,夜晚安睡也来之不易。中国式睡眠指数的发布,引发了国人对睡眠现状的重新审视和对科学睡眠的高度关注,当睡眠报告的新闻频频见诸报端,调查报告的始作俑者也成为免费曝光的受益者,品牌知名度迅速提升。

  公益营销

  尚品宅配发起爱尚课桌椅捐献活动

  随着家居建材企业实力的增强,践行社会责任的欲望和意识也水涨船高,越来越多的家居品牌投身到公益营销的大潮之中。3月,定制家具领导品牌尚品宅配携形象代言人周迅共同启动“爱尚计划·爱上学”公益活动。根据这项计划,尚品宅配在一年内要为100所贫困小学免费更换定制的可升降学习桌椅,并针对孩子们的身体情况为他们定制适合的课桌椅。

  记者点评:爱尚兼具爱上学和爱尚品两层含义,免费向100所贫困小学捐赠定制课桌椅,是一项费时又费钱的事,但在这捐赠的背后却体现出企业的特色:定制。

  其实,定制桌椅本身就是一大创意,给孩子定制,也增加了爱心色彩,还能为企业赢得更好的口碑。

  资源营销

  红木家具原材料限制

  价格上涨五成

  6月,新修订的《濒危野生动植物种国际贸易公约》生效。交趾黄檀(大红酸枝)、卢氏黑黄檀和微凹黄檀的等7种常见的红木原料受到限制。一石激起千层浪,上游原材料限制引发国内红木家具界恐慌,纷纷囤货提价,珍稀红木的原料价格较半月内上涨了一倍有余,迫于成本压力,广东多家红木家具厂家纷纷将广东人最青睐的老挝大红酸枝等家具价格上调了30%~50%,引发红木家具爱好者纷纷抢购,掀起又一轮红木家具收藏风潮。

 
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